Habillages Gamme Centre Loire et Carton

J. de Villebois

Habillages gamme Centre Loire et carton

Packaging

Le Domaine J. de Villebois, spécialisé dans l’expression des grands terroirs du Centre-Loire, notamment à travers des appellations emblématiques telles que Sancerre, Pouilly-Fumé et Menetou-Salon, nous a consultés pour la refonte de sa gamme et la conception de son carton d'expédition.

Notre objectif était de moderniser l’image du Domaine, tout en renforçant la clarté et la hiérarchie des appellations. Le travail a consisté à simplifier la lecture des étiquettes, à valoriser chaque origine et à affirmer un positionnement plus premium, tout en conservant les codes historiques de la marque.

Les nouveaux habillages ont été pensés comme plus “bavards”, intégrant davantage d’informations sur les vins afin de mieux guider le consommateur et renforcer la compréhension des cuvées.

Outre les habillages, J. de Villebois nous a aussi sollicités pour concevoir un carton d’expédition. L’objectif était de créer un objet visuel qui dépasse sa fonction logistique, en attirant immédiatement l’attention tout en incarnant l’esprit de la marque.

L’idée était de créer une illustration dont l’univers graphique et narratif lui serait propre, tout en restant connecté avec les éléments actuels de la marque. Parce que les racines de la famille de Villebois remontent au Moyen Âge, nous avons choisi de créer une mise en scène des éléments de l'armoirie historique du Domaine, présentes sur les étiquettes, à savoir les deux lions et le château, ainsi que les éléments emblématiques du terroir de J. de Villebois : la Loire, la vigne, les coteaux (colline de Sancerre), etc.

Le traitement artisanal s’inspire des illustrations héraldiques anciennes et des compositions symétriques plus sophistiquées, dans l'esprit des carrés d'Hermès, en respectant les couleurs de la marque : le vert, les ocres et le bleu doux.

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