Cuvée Poétique de la Terre
Champagne Mailly Grand Cru
Cuvée Poétique de la Terre
PackagingIllustration
En 2023, Mailly Grand Cru lance Poétique de la Terre. À travers une sortie séquencée par 3 pics de maturité, cette cuvée de création révèle la patine du bois, de la terre et du temps sur le pinot noir de Mailly.
Si le nom de cette cuvée évoque la terre, sa nature raconte et expérimente plutôt le bois et l’importance qu’il a dans le façonnage traditionnel d’un champagne : de la culture du cep de vigne par le vigneron à l’ouvrage du fût par le tonnelier.
L’idée de RACINE fait donc naturellement le lien entre ces deux éléments essentiels que sont la terre et le bois. Sa représentation est à mi-chemin entre la figuration et l’abstraction, par le geste calligraphique, les courbes sinueuses et le relief des différentes textures d’ennoblissement.
L’habillage complet révèle ainsi une dimension vigneronne en accord avec le statut créatif et expérimental de cette cuvée.
Un univers graphique fut ensuite conçu pour promouvoir le lancement de ce champagne, notamment par un visuel emblématique qui trouve sa place en annonce presse ou sur les différents supports digitaux.
Une mise en scène aérienne, contemporaine et élégante, mêle encore texture et abstraction à travers la représentation du fusain, outil de dessin et d’écriture qui évoque tout à la fois la terre, le bois, la poésie, le savoir-faire manuel et l’expressivité.
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